9月23日，河南广播电视台“中国节气——秋分篇”系列节目于秋分当日推出，随即火爆全网，总阅读量突破33亿。

　　从“中国节日”到“中国节气”，河南台不断深耕传统文化传承与发展。此次，“中国节气——秋分篇”何以又火爆全网?

　　站位——立足于“新文化”视角，创新解读传统文化。

　　为深入贯彻落实总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，河南广播电视台提出了“新时代、新文化”的全新媒体定位，近期，在汲取“中国节日”系列节目成功经验的基础上，又重磅推出姊妹篇“中国节气”系列节目，首期“中国节气——秋分篇”主视频于秋分当日全网推出，并同步推出“秋染山河”大美中华极致美景12小时全竖屏航拍直播。

　　聚焦文化传承与发展，媒体如何实现内容突破和传播突围?河南台首先解决站位问题，总书记强调推动中华优秀文化创造性转化和创新性发展，河南台从“新时代、新文化”出发，以“新文化”的视角，对“节气”这一中华优秀传统文化进行全新解读和阐释，实质上就是一次创新性表达的尝试。

　　生产——锁定“内容为王”，以组合拳带动内容生产新打法。

　　此次，河南台推出的是三个不同向路的组合产品。

　　“中国节气——秋分篇”6分钟主视频产品，立足宇宙空间视角，从独具中国特色的文化元素入手，依托古圣先贤的传承智慧，深度解读独属于中国人的宇宙观、自然观、生命观，从中阐释天人合一、道法自然、上善若水、和而不同的哲学思维，追寻新文化的力量源泉，探究对当下的精神指引价值。

　　“秋染山河”大美中华极致美景12小时全竖屏航拍直播产品，立足秋分当日同时是“中国农民丰收节”的绝佳时机，分别选取山东东营黄河入海口、四川阿坝九曲黄河第一湾、内蒙古阿尔山、吉林长白山、登封天地之中观星台、广西龙脊梯田这六大地点，从祖国东西南北中各个典型场景出发，立体呈现中华壮丽山河之美、时序之美、物候之美，首次采用全航拍、全竖屏直播，彰显极致美学，打造视觉盛宴。

　　“皇帝们的朋友圈”竖屏交互式情景仿生动画产品，则立足传统中医药学和节气养生，以幽默、诙谐的方式，把历代皇帝拉入一个群里进行虚拟对话，从而形成了有趣的内在张力。在人物语言和表现张力上也更符合人物性格，方言的配音也让整个动画诙谐有趣。

　　三个产品一个彰显厚重深沉，一个主打极致唯美，一个突出轻松幽默，依托不同调性，面向不同受众的不同部位精准发力，从而提供了多口味的“套餐”输出，避免了单向度传播的视阈限制。

　　手段——坚持“科技赋能”，以科技创新加持内容创新。

　　此次，秋分篇6分钟主视频全部采用无拍摄纯3D制作，从浩渺无垠的宇宙苍穹，到精细入微的昆虫内部世界，画面角度新奇，有些是在现实生活中肉眼根本无法看到的视觉场景，令网友大赞新奇。而所用音乐中首次加入“宇宙的心跳”之音，这个声音是由中国天眼FAST团队捕捉到的，网友纷纷互相问候，“你接收到宇宙密码了吗?”

　　影片极具科技感和现代感，虚实结合的超现实主义风格，综合十几种中国古典乐器形成的现代国风配乐，从内容到形式，从视觉到听觉，无不立体展示中华文化基因，展现中华审美风范，坚定文化自信自强，体现“两个结合”的时代要求。

　　“秋染山河”直播则是首次采用全航拍直播，全竖屏直播，12小时对应6个时辰，从六个典型场景发出不同维度的美学盛宴，网友大赞，“每一个画面都是屏保!”

　　“皇帝们的朋友圈”全篇根据皇帝们的历史画像进行二维手绘，并运用当下流行的Face3D Tracker动作捕捉方案和面部识别系统，口型动画精确匹配发音，仿佛亲眼看到皇帝形象从古画里走了出来。

　　宣推——深化“全网联动”，定向分发迭次形成传播热点。

　　此次，河南台除了利用本身原有的新媒体大号进行推广，还和全国大V形成了一场深度互动，从中央级官媒，到各省主流媒体，再到部分县级融媒体，再到文娱领域部分大V，都给予了高度关注，提供了不少流量加持。

　　截至9月25日9:00，全网阅读量突破33亿，其中，话题#不一样的中国节气#抖音全网阅读4.6亿，微博全网阅读2.1亿，登上快手全国热榜第1;话题#河南台中国节气秋分篇#抖音全网阅读21.1亿，登上抖音全国热搜榜第2;话题#宇宙视角看中国节气#微博阅读1.7亿;话题#中国节气之平分秋色#微博阅读1亿;话题#如果422位皇帝在1个群#登上B站全国热榜第5。

　　人民日报、央视新闻等多家央媒客户端热点推荐，B站首屏首页推荐，爱奇艺开屏图展示;人民日报海外版、环球时报、央视频、北京青年报、南方都市报、扬子晚报、四川观察、极目新闻、闪电新闻等多家媒体联动;中国气象局、北京共青团、河南共青团、江西共青团、河南省人民政府网站、河南省文化和旅游厅等发文推送;著名主持人敬一丹、徐俐，各领域大咖李永乐等推文点赞。

　　共情——主打“情感共鸣”，破解精神内耗，增强文化自信。

　　严格来说，依托农耕文化产生的二十四节气，和都市生活的具体关联并不是很大。然而，其中却又蕴含着中国人独有的生存智慧和“生命密码”，这些融化在中国人血液里的文化基因，需要被重新唤醒。节目以“气”为第一视角观察世间万物，选择从宇宙角度切入，独特的表达方式，不同于以往的以拍摄、写实为主的视觉呈，采用大量的后期动画制作，将真实的宇宙、动物、植物等视觉形象，以独特的视角呈现出来。所有的生命都呈现出积极向上的精神气质，以这种观念来引导当下社会人们对自己情绪的把控和调整，显然更具疗愈价值。

　　现代都市社会快节奏的生活模式，会带给人更多的精神焦虑。此次河南台的秋分节目，以体察入微的情感链接，以极致唯美的视音频呈现，惟精惟一，充分展现中国人独有的宇宙观、自然观和生命观，通过指尖互动广泛传播，能够化解现代人的精神内耗，增强现代人的文化自信。

　　强大的精神共鸣，将秋分与中国传统文化相融，立体呈现自然之真、生命之善、精神之美，让网友大赞：“做传统文化，河南台是认真的!”“河南台又要升咖啦”“作为炎黄子孙，一辈子就该有刻在基因里的骄傲自豪”……

　　据了解，在“中国节日”系列节目成功破圈传播的基础上，河南台推出“中国节气”系列节目，将在两到三年时间内，完成对中国节气的深度盘点和创新表达。

　　深耕中华优秀传统文化，河南台已然走得太深太远。此次以新文化角度阐释传统节气再次破圈传播，让人有理由对后续节目充满期待。