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对话特步,国潮来袭,如何勇立潮头?

时间:2022-12-14 16:36来源:未知 作者:141031 点击:

  国是信仰,也是传承;潮是动向,也是趋势。

  如今的“国潮”正以一种“万水千山纵横,岂惧风急雨翻”的姿态,滚滚而来。2022年上半年,在国潮的引领下,中国运动鞋服市场格局被彻底改写。

  国内四大运动品牌安踏、特步、李宁和361度的增速反超国际品牌,开始打破耐克、阿迪的双巨头“铁幕”,实现突围。随着国潮兴起、消费升级,多元体育需求暴涨,更多本土原创新锐运动品牌也加入进来,中国体育鞋服市场呈现百花齐放的格局。国潮如何真正走向国际,又该如何创造中国品牌传奇,这是中国运动品牌的新命题。

  近日,在泉州举办的国潮品牌大会上,我们有幸采访到了特步集团董事局主席兼CEO丁水波,就我国体育用品行业及特步在内的体育用品企业发展而言,面对“国潮”趋势,将面临哪些机遇与挑战?特步又是如何保持行业领先?特步未来的目标是什么?又将成为一个什么样的品牌?以及国潮如何才能持续“持续”潮下去?等问题进行了采访。

  

  特步作为年营收过百亿的国内运动鞋服巨头,其抓住“国潮”机遇,推进转型,成为行业赢家的经历,为我们理解“国潮”提供了一种参考思路。

  牢牢把握“研发+科技”的关键词

  丁水波谦虚地表示,特步是行业整体跃进的一个缩影。过去十年在国家相关政策的推动下,全民健身也上升为国家战略,推动了中国体育产业迈入了飞速发展的新阶段,年均增长率为14.58%,成为拉动经济增长的新引擎。

  特步为配合“十四五”规划的发展方向,响应《全民健身计划》的目标及发展路径,提出企业自身发展的第五个五年规划,要在可持续发展、数字化运营和业务创新方面发力,践行扩大内需、深化供给侧结构性改革,创造新需求的新目标。

  今年9月,特步在北京水立方发布全新品牌战略定位“世界级中国跑鞋”。这也意味着,深耕跑步领域十余载的特步更加明确了聚焦跑鞋的发展路径。而朝着世界级中国跑鞋进发的特步,在科研上的投入将必不可少。丁水波在9月的发布会上表示,未来10年,将投入50亿,用于产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持等,为我国建设体育强国贡献一份力量。

  

  中国国家品牌网梳理特步的财报会发现,“研发”与“科技” 俨然成为了特步的关键词,2021年财报显示,特步营收人民币100.13亿元,首次破百亿,在研发投入将近2.5亿元。

  正是特步在细分领域的专业性不断增强,随着运动产品的升级,不仅极大满足了体育消费不断提升的需求,也赢得了消费者信赖,更为品牌在国潮洪流中立住脚,奠定了坚实根基。

  “潮”是一个动词,必须通过“创新”引领

  谈到如何理解国潮又如何把握国潮趋势,丁水波表示,潮是一个动词,代表着不确定。特步选择直面变革与挑战,通过“创新”,不断提高品质、增强核心竞争力,进而引流潮流。

  据悉,特步通过数字化建设,推动线上线下快速融合,并加大社交电商布局与投入,建立国潮和高端化心智,打造头部产品和IP营销的方式来引流并提高成交率。

  查阅资料时,我们会发现,特步在提升产品力、渠道力的同时,也不忘着力履行企业社会责任,不断在创造和革新环保材料和满足消费者需求之间取得更多平衡,也取得了集团ESG管理的积极成果。特步主品牌方面,100%聚乳酸风衣、360-ECO 跑鞋等产品外,新厂牌XDNA将可持续理念融入少林联名系列,推出环保丹宁主题服饰。旗下新品牌索康尼利用再生材料与菠萝纤维制作鞋款,帕拉丁提出回收改造的新潮流思路。

  换言之,特步在“国潮”浪潮先,选择在产品端勇于创新,功能先行,在管理端品效为先, 积极融入市场,以先锋之姿在时代的潮流里积极融入、勇立潮头,在科研、技术、市场、产品、渠道、品牌等方面不断积累优势,发展势头势如奔雷。

  保持高度敏感,承担社会责任

  谈及国潮如何才能持续“持续”潮下去的问题,丁水波表示,需要保持高度的敏感,去观察市场、了解政策及前进的方向,关注于自身及外部环境,与时俱进,不断创新,这样才能选择最适合自己的发展路径。

  其次,便是要积极承担企业社会责任,正确的核心价值观是企业未来行为方式与业务导向的最根本指引。对一个企业来说,正确的价值观会形成自己的道德力量,从而有利于协调企业与外部社会的关系。

  诚然如此,如果“国“是信仰,也是传承;那么“潮”就是动向,也是趋势。

  流水不争先,争的是滔滔不绝,所谓的“国潮”应当是在发展过程中,勇担社会责任,立足创新,在专业领域不断蓄能,一浪更比一浪高的品牌,这需要“万水千山纵横,岂惧风急雨翻”的勇气,也需要“沧海一声笑,滔滔两岸潮”的慷慨激昂,更需要“十年磨一剑,一朝试锋芒”的大毅力与大智慧。

(责任编辑:141031)
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