中国定位咨询公司分为两大类：国际派和中国本土派。国际派自金融危机后就陆续紧缩，随着2010年前后特劳特、里斯等营销大师为西贝品牌4次咨询均告失败之后，国际派在中国市场上“水土不服”的声音更是变得多了起来。反观，近年本土派的咨询公司相继崛起，以本土化的策略解决本土的市场需求，并以为企业打造一个个案例，因此本文将盘点十所本土的咨询公司。

　　1.以“没有好创意就去死吧!”为口头禅的叶茂中

　　叶茂中的创意在90年代就为百余家本土家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，拍摄了大量的广告物料，并于2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖。不过，他在2018年世界杯期间所创作的两支广告“你真的确定你知道吗”以及“旅游之前先上马蜂窝”，被全国球迷表示“太烦了”，引发了人们对于“怎样才算好广告”的辩论，而他的团队在近年亦面临着理论、战略老化不适用等问题。

　　2.君智竞争战略咨询——做一个行业的破局者

　　君智的创始人谢伟山深受“定位之父”杰克·特劳特的影响，专注于竞争战略咨询，旨在打破传统咨询角色定位，实现增长方式转变、获利能力提升以及市场地位共创。君智曾服务于飞鹤奶粉，一句“中国奶粉更适合中国宝宝体质”，使飞鹤奶粉在当时一众“洋奶粉”的夹击下脱颖而出。2018年，君智助力企业成为中国婴幼儿奶粉行业首个破100亿品牌，但由于其调研周期长、战略目标多等问题，会出现策略过时、赶不上市场变化等情况。

　　2.认知锥——打造千亿销量的爆款梦工厂

　　也许你没听过认知锥这个名字，但相信你对“德芙尽享丝滑”、“不搏不精彩”“恒源祥 羊羊羊”这些广告语并不陌生。这些家喻户晓的广告语正是他们的创意。还曾开创了耳熟能详的统一老坛酸菜方便面、松下大容量洗衣机、药妆玉泽等新品类，创造出百亿销量爆款。认知锥咨询结合了国际派和本土派，创始人黄伟是4A奥美公司第一代广告人，专注新国货的差异化战略定位。但与特劳特、李斯不同的是具有将定位理论落地的具象认知能力。并获多座国际金奖。只是目前团队规模较小，无法提供大规模生产。

　　4.和君咨询——在中国商业生态土生土长的队伍

　　和君咨询属于国内综合性的咨询公司，以法学硕士、金融学博士王明夫为核心人物，并以“管理咨询+投资银行”的双重专业能力闻名业界，累计服务过各行各业的客户超过2000家。虽说和君咨询涉及的业务涵盖广泛，但是在品牌咨询一块并未有较强案例，公司力量分散，对于终端消费者触及能力不强。

　　5.联众智达——打造全面市场竞争力

　　联众智达的核心人物何慕有“中国第一打工仔”之称，致力在中国市场全面解决企业的营销问题，并为企业“构建完整营销体系、打造全面市场竞争力”。联众智达曾服务过青岛啤酒，为其完成渠道建设、终端管理等事务，其后成功在 3个月的时间里，超额完成10万吨的目标销量。然而，由于目标定位在市场的终端业务上服务周期过长，使得不稳定因素变多，缺乏对于品牌层面的战略思考。

　　6.正略钧策——国内咨询的“实践派”

　　前身为新华信公司，其核心人物赵民长曾被“世界经济论坛”授予“2001年全球未来领袖”的称号。正略钧策提供战略、人力资源、品牌营销、流程再造、物流采购、财务投资、集团管控、信息化、管理培训、企业文化、风险管理、高级人才服务、组织再造、业绩提升、研发创新、政府绩效、产业转型、管理外包等管理价值链，涵盖众多业务。然而，正略钧策主营科研、能源、工业等上游产业，因此对于面向终端的企业缺乏一定的专业和经验。

　　7.小马宋战略营销咨询——从锅炉工做到创意总监的小马宋

　　这家咨询以小马宋作为核心人物，他拥有前奥美广告助理创意总监、前蓝色光标策略总监、技能交易网站第九课堂联合创始人、暴风影音高级市场总监 、暴风魔镜创意合伙人等身份，曾为爆款产品“芒果杨枝甘露”创作了“杨枝甘露真好喝，一杯一个大芒果”的产品口号。同时，他为品牌升级了门店传播系统，结合品牌色及品牌名戏剧性，为品牌设计了芒果长颈鹿的品牌形象及“祝您今天七分甜”的门店口号，完成了系列品牌升级动作。不过，公司成立时间较早，还未形成一套独有营销方法论，品牌的成功有一定运气成分。

　　8.欧赛斯——预判新经济形式下的数字化营销的浪潮

　　欧赛斯是一家以何支涛作为核心人物的数字化品牌战略咨询公司，其独创了品牌超级引擎方法体系，即品牌全案服务、数字全案服务。曾操作“脑白金体“数字端大型活动，帮助脑白金建立起属于自己的社会化营销阵地。不过，尽管数字化品牌是如今的大势所趋，但数字化营销本身门槛低，且容易伪造，不对销售终端负责，容易给品牌带来战略性误导的可能性。

　　9.易居中国——首个提出房地产流通服务商概念的公司

　　易居中国以周忻作为核心人物，他是2016年中国十大经济年度人物。易居中国国属于房地产行业的黄埔军校，为重庆恒大金碧天下、上海艺泰安邦、福州冠亚广场等业内知名地产项目进行咨询服务业务，是中国首个提出房地产流通服务商概念的中国房地产现代服务业的整合者与领导者。然而，其在2020年与阿里巴巴进行数字化整合后股价却持续走低，自身的运营结构亟待优化。

　　10.华与华—把符号化成资产的咨询公司

　　华与华擅长以一句话打动消费者，并且将传统的文化符号改造成能迎合市场的超级符号，华与华亦和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。然而，以椰树牌椰汁为例，华与华的出品都更注重高效率的传播而非艺术层次，变相透支了品牌生命力，因此只适合品牌初期的发展阶段，对于品牌的后期发展可能具有局限性。

　　以上为十所具有一定品牌知名度及行业地位的本土咨询公司。毫无疑问，国内咨询行业是软实力的反映，也对促进经济增长及企业增长起着重要作用。近年我国经济持续增长，相信会为咨询行业带来更广阔的发展空间。